Category: Communication Design

Meaning of the objects

Almost all symbols or allegories are understood ambiguously. The meaning or allusion interpreted by the viewer only emerges within the context of the picture. The use of symbols in still lifes manifested itself in the 17th century. During this time still life painting experienced a high and during this time the use of the right motifs and what they mean played a major role. Even today, one would love to experience the vision of every design / photography and what it means. Thus, symbolically charged objects are still used in still life photography. In addition, it seems to be modern even in still life photography to increasingly use the classically defined subjects.

Examples:

Effect of colors in photography

According to the photography legend Alexander Spoerl, a colorful photograph has the worst color effect. In photography, three possible types of design have become established with regard to color.

1: Conventional coloring, which is based on the objective appearance of the object.

2: Creative coloring, in which the attempt is made to achieve the “effective” color, does not have to be the same as the real color of the object.

3: Symbolic coloring, does not adhere to objective or effective color, but aims at the message of the end result.

Color is essential for the subject and therefore also for photography. In contemporary photography it can be seen that the common colors of our everyday life are by far not as exciting as unnatural colors. A strong and saturated picture beats pale tones by far. Delicate and soft pastel tones can be more pleasant to look at for a long time, but they are not as attractive at first glance. Shades that differ only by delicate nuances are very difficult to use. In addition, photographs in black and white or grayscale are less noticeable, unless they have a strong and concise contrast. However, the use of strong colors can also be a hindrance if one does not pay attention to the relationship between color and object. Furthermore, the color must support the meaning of the motif and be useful.

In the case of creative coloring, it is important to ensure that it is chosen in a way that is understandable. In addition, different materials have a different effect with different colors. It is advisable to choose an unusual color mood for not every material. This can irritate the viewer and lead to displeasure. Objects that can be used for creative coloring in still life photography are usually described as cheap, impersonal and short-lived.

Beispiele für Farbsymboli

Examples for the symbolic of colors

Red stands for energy, passion and danger / orange stands for creativity, youth and enthusiasm / yellow stands for happiness, hope and spontaneity / green stands for prosperity, stability and harmony / blue stands for trust, calm and intelligence / purple stands for luxury Mystery and spirituality

Beispiele für Farbsymbolik

Quellen:

http://dornhoefer-photography.de/bedeutungen-der-bildsymbole-im-barock/

https://www.bbc.com/culture/article/20180318-secret-symbols-in-still-life-painting

https://www.andreashurni.ch/bildgestaltung/farbe/gestaltung.htmhttps://99designs.de/blog/design-tipps/bedeutung-der-farben/

Im Design hat man als Ausgangspunkt immer einen Inhalt oder Information, die man kommunizieren möchte. Um diesen Inhalt herum wird ein System aus visueller Sprache und grafischen Mitteln und Prozessen geschaffen, um diesen Inhalt optimal nach außen zu tragen. Jedes Element fügt dabei etwas zu diesem Inhalt hinzu – you add content to content. 

Für Design ist die Kommunikation von solchen aussagekräftigen Informationen von entscheidender Bedeutung, wobei die Art der visuellen Sprache eine entscheidende Rolle spielt und dem gesamten Design eine eigene Inhaltsebene hinzufügt. Im Vordergrund steht hierbei immer die Nachricht, die kommuniziert werden soll, weswegen die visuelle Sprache auch in Hinblick auf diese ausgewählt werden sollte. 

Ideen und Information

Der Zweck des Grafikdesigns besteht darin, einen nützlichen, funktionalen Zweck zu erfüllen. Es ist normalerweise kommerzieller Natur, aber nicht immer. 

Hierbei wird auf Grundlage eines Marketingplans ein Sujet erstellt, mit dem das Zielpublikum angesprochen und dort eine gewünschte Reaktion ausgelöst werden soll. Illustration und Fotografie als Werkzeuge sind auf jeden Fall starke Träger für Emotionen. Und positive Emotionen sind die ersten Träger für Kaufimpulse der Kunden.

Hier arbeitet oft ein/e TexterIn mit einer/einem DesignerIn zusammen, um die visuellen Bilder mit gut ausgewählten Worten zu unterstützen. Dabei gilt, dass bei allen Arten der Kommunikation – sei es die sprachliche durch Worte oder die bildliche Nachricht durch Fotografie oder Illustration – eine Nachricht mit Bedeutung gesendet wird – im besten Fall sollte diese bewusst gestaltet und geformt werden.

Illustration und Fotografie als rhetorisches Mittel

Visuelle Informationen sind ein mächtiges rhetorisches Mittel, wenn sie im richtigen Kontext eingesetzt werden. Im besten Fall bringen sie die Betrachter und Konsumenten dazu, Entscheidungen zu treffen.

Wie im Blogpost über „Visual languages im Communication Design“ schon angesprochen, hat jedes der bildgebenden Elemente eine informative bzw. inhaltliche, visuelle und symbolische Ebene. Für GestalterInnen ist es wichtig, durch die richtigen visuellen und mentalen Kanäle ein Design zu schaffen, das das Zielpublikum anspricht. Dies ist einerseits über die Form und andererseits über den Inhalt einer Darstellung möglich. 

Die Form – die visuelle Ebene

Die Art und Weise, wie etwas aussieht oder das physikalische Aussehen, ist Form. Bilder, die visuell anregend sind, lösen bei den Betrachtern eine physiologische Reaktion aus. Form ist schön. 

Diese Form wird im ersten Schritt bereits durch die Auswahl der bildgebenden Elemente und deren charakteristischen Merkmale beeinflusst, wobei bereits eine gewisse Richtung und Stimmung gesetzt wird. Wie bereits erwähnt wirkt Illustration als Medium an sich anders als Fotografie. 

Der Inhalt – die inhaltliche Ebene 

Was etwas sagt oder welche Ideen eine Sache kommuniziert, ist Inhalt. Bilder mit bedeutungsvollen, wörtlichen Botschaften provozieren eine psychologische Reaktion, die auf symbolischen Assoziationen basiert. Hier gibt es Möglichkeiten, spielerisch, subversiv und intelligent zu sein. Inhalt ist nützlich. 

Wie man an den Barilla Werbesujets sieht, ist hier der Inhalt gleich, jedoch wird durch Illustration und Fotografie als Elemente jeweils eine andere Stimmung geschaffen bzw. visuelle Sprache gesprochen.

Die symbolische Ebene 

Jedes bildgebende Element hat eine symbolische Aussage, diese hängt sowohl mit der inhaltlichen, als auch der visuellen Ebene zusammen.  

Bei Grafischen Bildern bzw. Illustrationen wird bereits aufgrund ihrer Charakteristiken eine symbolische Ebene geschaffen – sie repräsentieren Ideen oder Konzepte. Fotografien im klassischen Sinn stehen eher für Wahrheit und bilden bzw. schaffen Realität. 

Zusätzlich können in beiden Medien visuelle Metaphern, Allegorien, bildhafte Symbole, Farbe und dergleichen eingesetzt werden, um dem Bild eine weitere symbolhafte Aussage zu geben.

Quellen:

• Bilder: https://www.behance.net/gallery/70955077/Barilla-Le-Plaisir-du-Bio

Still life photography is an area that requires an excellent eye for light and composition. There are already many excellent examples of the arrangement and staging of a still life in photography. If that is not enough for you, it is advisable to take a look at the history of still life painting. If you only know the classics and their rules, it is easier to achieve successful results in photography.

The lack of recognition for still lifes has always been a problem, since for many people they are only seen as copies, practically without any creative effort. This medium is often criticized, especially in photography. Because arranging inanimate objects and then taking a photo of them does not count as an artistic personal contribution for many, because theoretically one would have little effort in this endeavor. The lack of artistic imagination also contributes to the criticism of the still life. However, the still life lives from the magic of inanimate objects that arise between mimesis and symbolism.

Visual Languages als Basis von Grafikdesign 

Wenn man sich ein beliebiges Design als Kuchen vorstellt, von dem es drei Schichten gibt:

• Visual Language – visuelle Sprache (Elemente wie Illustration/Grafik, Fotografie, Typografie)
• Graphic Design (Mittel, Prozess)
• Visual Communication – Visuelle Kommunikation (Ergebnisse)

Die visuelle Sprache oder Bildsprache bildet die Zutaten des Kuchens. Wenn diese visuelle Sprache verbalisiert würde, hätten wir Töne, Wörter, Pausen und Intonation.

Grafikdesign ist der fertige, vollständig gebackene Kuchen. Wenn Grafikdesign verbalisiert wird, haben wir Inhalte und gesprochene Nachrichten.

Die visuelle Kommunikation ist das Essen des Kuchens. In verbalen Begriffen entspricht dies einem Gespräch oder Dialog zwischen Menschen. 

Diese Metapher zeigt, wie Illustration und Fotografie als Gestaltungselemente, bzw. bildgebende Elemente in die Schicht der visuellen Sprache einzuordnen sind und welche Aufgabe sie im großen Ganzen übernehmen. Und je nachdem welche Elemente man verwendet, schmeckt der Kuchen anders.

Die visuelle Sprache von Illustration und Fotografie im Vergleich

Anhand der folgenden Beispiele sieht man sofort, wie unterschiedlich die Wirkung bzw. die Sprache und der Ausdruck der beiden Elemente ist. Hier muss jedoch dazugesagt werden, dass es sich hier um extrem reduzierte, flache und minimalistische Illustrationen handelt, was natürlich an sich schon eine sehr starke Bildwirkung erzielt.

Grundsätzlich lässt sich sagen, dass Illustration als Visual Language oft mehr Gefühl vermittelt, einem Design mehr Charakter verleiht, ihm mehr Stimmung gibt, oft nicht real wirkt, spielerischer, verspielt, kindlicher, humorvoll und lockerer. Illustrationen repräsentieren oft eher eine Idee, ein Konzept oder etwas Abstraktes oder Fiktives.

Das folgende Beispiel zeigt, wie viel Einfluss der verwendete Stil hat und wie schon allein dadurch die Wirkung einer Illustration beeinflusst werden kann. Illustration kann auch im Vergleich zur dokumentarischen Fotografie zusätzliche Information übermitteln. Man kann dadurch die Wahrnehmung und Wirkung beeinflussen, vor allem lassen sich durch die »Stimmung« einer Illustration bestimmte Gefühle erzeugen.

Eine Illustration hat immer eine stärkere emotionale Dimension als reine Fotografie, welche meist als sachlicher, und damit distanzierter und kühler empfunden wird. Illustrationen vermitteln eine gewisse Art von »Menschlichkeit«. Illustrationen werden meistens entweder positiv oder negativ wahrgenommen, wohingegen ein Foto meistens neutraler betrachtet wird. Die Assoziation mit abstrakten und allgemeinen Themen, die wir mit Illustration haben, führt dazu, dass dieses Medium eine stärkere emotionale Qualität hat. Im Gegensatz dazu sind konkrete Darstellungen eindeutig und klar und wir nehmen sie eher zur Kenntnis ohne darüber nachzudenken.

Eine Illustration muss man immer interpretieren und ist nie so schnell oder selbstverständlich wie ein Foto. Warum Illustrationen jedoch so beliebt sind, ist weil Illustrationen Gedanken anregen können, suggerieren, erzählen, narrativ wirken, Konzepte/Ideen abstrahieren, Geschichten komprimieren, Aussagen verdichten oder präzisieren können. Mit einer Illustration kann oft viel mehr ausgedrückt werden als mit einem Foto.

The tradition of “nature morte”, which has been established in painting and photography for a long time, goes far beyond the representation of the still life in its meaning. There is a possibility for the designers to give his work a strong narrative, complex and also enigmatic character. Thus, at best, a story should be created through the symbolic use of objects. For example, the portrayal of transience, called “Vanitas” in classic still life painting, and the portrayal of death were often used in order to create an elementary question.

Still life photography is only as meaningful as its motifs can work together as an overall concept. The things that surround us in everyday life define us. They also reflect our self-esteem. Objects we associate with properties and memories, and accordingly we evaluate fellow human beings and surroundings based on the objects that are there. As an example, we associate something different with a filigree porcelain bowl than with a Tupperware box. It also depends on whether you have already had experience with such objects and whether you like them visually.

In still life photography, either the attempt is made to support and strengthen the original association of the object, or it is placed in a completely new context. Here, an attempt is often made to give the staged thing a personality with a change of perspective. This new subject or this new personality can be influenced primarily with props and the composition, as well as colors and backgrounds. The aesthetics of the material play a major role and how “alien” the scenery is designed. An apple bedded on a piece of meadow with greenery as decoration has a completely different effect than an apple wrapped in packaging material on a concrete floor.

A big aspect of modern still life is provocation. From an artistic point of view, the urge for contrasts and opposites often predominates. While a product photography takes care to visually unite the object with the background and the props, the modern still life tends to attract attention in an unfamiliar and charming environment. Color contrasts and eye-catching combinations are extremely important here. It goes in a surrealistic direction, in which one wants to change the usual reality.