Charakteristiken und Merkmale von Illustration als Visual Language
Illustrationen signalisieren etwas Fiktives, Unwirkliches.
Wie bereits erwähnt wird bei Grafischen Bildern bzw. Illustrationen bereits aufgrund ihrer Charakteristiken eine symbolische Ebene geschaffen – Menschen verbinden mit Illustrationen etwas Fiktives und sie repräsentieren Ideen oder Konzepte. Im Gegensatz zu Fotografie fehlt ihnen die Fähigkeit einem Design eine gewisse Wahrheit zu verleihen und somit eine Art Beweis-Ebene zu schaffen. Gleichzeitig stellt diese Assoziation mit dem Fiktiven auch einen Nachteil der Illustration als Medium dar und schränkt auch die Einsatzgebiete dementsprechend ein.
Grafikdesigner Adrian Shaughnessy formuliert es so:
Die schwammige Mehrdeutigkeit und Fähigkeit, metaphorisch Gefühle und Emotionen zu transportieren, macht Illustration hingegen zu gefährlich für die Welt der Unternehmen.
Aus diesem charakteristischen Merkmal ergibt sich jedoch auch einer der Vorteile von Illustrationen – sie wecken emotionale Reaktionen, oft stärker als Fotos. Illustrationen nimmt man meistens entweder positiv oder negativ wahr, wohingegen ein Foto meistens neutraler betrachtet wird. Die Assoziation mit abstrakten und allgemeinen Themen, die wir mit Illustration haben, führt dazu, dass dieses Medium eine stärkere emotionale Qualität hat. Im Gegensatz dazu sind konkrete Darstellungen eindeutig und klar und wir nehmen sie eher zur Kenntnis ohne darüber nachzudenken. Eine Illustration muss man immer interpretieren und ist nie so selbstverständlich wie ein Foto.
Durch Symbole und allegorische Darstellungen kann man einer Illustration weitere Bedeutungs- und Wirkungsebenen verleihen, vorausgesetzt der Betrachter versteht die Zeichen und kann sie deuten. Ziel von grafischer Illustration sollte trotzdem immer eine verständliche Visualisierung sein.
Aufgrund ihrer Eigenschaften eignen sich Illustrationen im Allgemeinen besonders gut für:
01. fantastische Szenen
Illustrationen sind sehr gut darin, Dinge zu zeigen, die man mit Fotografie einfach nicht, oder nicht so leicht, visualisieren kann. Illustrationen haben keine Einschränkungen durch reale Überlegungen wie Schwerkraft oder „Möglichkeit“. Sie sind also ideal, um fantastische Szenen zu erstellen, die unmöglich zu fotografieren wären.
02. Für Retro-Stimmung – Nostalgie
Wenn man seinem Design einen gewissen Vintage-Look verliehen will, eigenen sich Illustrationen besonders gut. Aus historischer Sicht betrachtet, werden Illustrationen und vor allem auch verschiedene Stile der Illustration mit einer bestimmten Zeit/Ära in Verbindung gebracht. Die heutige Verwendung von Illustrationen kann also auf verschiedene Zeiträume zurückgreifen und den Designs ein Retro-Flair verleihen. Mit Fotografie ist es schwieriger, dies zu erreichen.
03. um Aufmerksamkeit zu erregen
Illustration kann auch eine gute Wahl sein, wenn man Aufmerksamkeit erregen möchte. In Märkten, in denen viele ähnliche Produkte erhältlich sind, können Illustrationen eine hervorragende Möglichkeit sein, sich von der Masse abzuheben. Es gibt nur so viele Möglichkeiten, dasselbe zu fotografieren, aber Illustratoren können einem Bild eine ganz neue Perspektive und einen neuen Stil verleihen.
04. Für Icons
Und dann gibt es natürlich Icons. Man denkt nicht oft daran, aber jedes kleine Symbol auf einer Website ist eine Illustration.
Charakteristisch und wirtschaftliche Vorteile von Illustrationen:
- Models müssen nicht gecastet und bezahlt werden, nachträgliche Lizenzen für Models fallen nicht an.
- Man kann Szenen aus anderen Ländern, Welten und Situationen erstellen, die fotografisch einen Heidenaufwand bedeuten
- Die Erstellung von Illustrationen ist daher oft günstiger als Fotografie.
- Gerade Themen mit Witz sind mit Illustrationen viel besser zu transportieren. Sie wirken nicht so albern wie Fotografien, obwohl sie sehr albern sein können.
- Die Glaubwürdigkeit wird bei Illustrationen nicht in Frage gestellt. Der Betrachter geht von einer Phantasie-Szene aus. Das Setting für eine absurde, abstrakte oder unrealistische Szene ist somit vorbereitet.
- Nachträgliche grundlegende Änderungen sind einfacher umzusetzen.
- Komplexe Sachverhalte können stark vereinfacht dargestellt werden.
Ob man für die eigene Website, eine Werbekampagne oder für Magazine Illustrationen einsetzt, hängt von der zu treffenden Aussage ab. Illustrationen sind besonders wirksam bei Abstraktionen, Vereinfachungen oder humorvollen Themen.
Mehrere Kategorien der Illustration können definiert werden:
- Fotogetreue Illustrationen, die Anspruch auf Wahrheit haben
- Abstrakte Illustrationen, die Emotionen transportieren
- figurative oder technische Zeichnungen mit dem Wunsch nach Realismus, Karten, naturwissenschaftliche Darstellungen,
- Diagramme, Skizzen, statistische Grafiken
- Grafische Illustrationen, die hauptsächlich mit geometrischen Grundformen arbeiten,
- Illustrationen, die abstrakte Ideen und Konzepte visualisieren
Illustrationen als Repräsentation der Wirklichkeit und als Mittel zur Informationsdarstellung
Die Wirklichkeitstreue eines Fotos und der Vorteil dadurch Interesse wecken zu können, spricht oft für dieses Medium. Unter diesem Gesichtspunkt kann ein Foto effektiver sein als eine Illustration. Jedoch können Illustrationen, die die Realität originalgetreu wiedergeben, genauso effektiv sein wie ein Foto, wenn nicht sogar mehr.
Darüber hinaus werden Zeichnungen z.B. von Kindern aufgrund ihrer anregenden Kraft und wie eindrucksvoll sie sind, häufig bevorzugt. Hier können wesentliche Botschaft hervorgehoben, vereinfacht und symbolisiert werden.
Illustrationen können manchmal effektiver bei der Übertragung von Information sein als ein Foto. Häufig können Details oder wichtige Elemente eines Objekts oder einer Erfahrung besser hervorgehoben werden (z.B. in der Botanik, Untersuchung des menschlichen Körpers und seiner Funktion, biologische Experimente, Chemie, Physik, technische Instrumente). Im Vergleich können Fotos oft, einige wichtige Details nicht stark genug hervorheben.
Außerdem können Illustrationen…
- …Grafiken für eine schnelle Wahrnehmung organisieren
- …die Augen auf wichtige Informationen lenken
- …eine Visuelle Abkürzung für effiziente Kommunikation bieten (weniger reale, dafür „schnellere“ …Darstellung)
- …das Abstrakte konkretisieren
- …Komplexität klären
- …eine Grafik mit Energie und Emotionen aufladen
Quellen:
- https://www.wolftheiss.com/firm/the-art-of-wt/
- https://freischuetz.eu/illustrationen-vs-fotos-was-ist-besser/
- https://www.clarafruehwirth.at/weisst_du_wo_es_katzen_und_hunde_regnet.html
- https://page-online.de/bild/knallbunt-und-komplex-jokos-illustrierte-top-5/
