{"id":478,"date":"2020-11-30T16:47:33","date_gmt":"2020-11-30T16:47:33","guid":{"rendered":"http:\/\/desres20.netornot.at\/?p=478"},"modified":"2020-11-30T22:16:04","modified_gmt":"2020-11-30T22:16:04","slug":"wirkung-von-attraktivitat-und-sex-appeals-in-der-werbung","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/desres20.netornot.at\/?p=478","title":{"rendered":"Wirkung von Attraktivit\u00e4t und Sex-Appeals in der Werbung"},"content":{"rendered":"\n
Christian Schemer Zusammenfassung Seiten 452 \u2013 455<\/p>\n\n\n\n
DEFINITIONEN:<\/h3>\n\n\n\n
Attraktivit\u00e4t<\/h5>\n\n\n\n
Unter Attraktivit\u00e4t wird in der Werbeforschung zumeist das physische Erscheinungsbild von Personen, die zu Werbezweck eingesetzt werden (Models) verstanden. Bewertet werden physische Merkmale k\u00f6rperliche Attraktivit\u00e4t oder Gesichtsattraktivit\u00e4t.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
Die wahrgenommene Attraktivit\u00e4t wird vor allem mit Tools wie von adjektivischer Gegensatzpaare (h\u00fcbsch\/h\u00e4sslich, anziehend\/absto\u00dfend) gemessen. Oder aber durch die Messung von K\u00f6rperma\u00dfen. (Taille-H\u00fcft-Verh\u00e4ltnis (WHR)).<\/p>\n\n\n\n
Laut Forschungen sind evolutionspsychologische Merkmale, die den Gesundheitszustand von Menschen anzeigen attraktiv.<\/p>\n\n\n\n
Frauen: glatte Haut, Symmetrie, hohe Wangenknochen, wei\u00dfer Augenhintergrund. M\u00e4nner: Schlankheit und Muskulosit\u00e4t, Breite Schultern, breite Kieferknochen und breites Kinn. Die Wahrnehmung unterliegt jedoch dem Betrachter sowie dessen Stimmungslage und der Kultur. In einer Wohlstandsgesellschaft werden eher schlanke Frauen als attraktiv eingesch\u00e4tzt. In Gesellschaften in denen Nahrungsknappheit herrscht werden korpulentere Frauen als attraktiver eingesch\u00e4tzt.<\/p>\n\n\n\n
Sex-Appeal und Erotik<\/h5>\n\n\n\n
Um die Aufmerksamkeit des Betrachters einer Werbung zu erh\u00f6hen, werden k\u00f6rperlich attraktive Modes eingesetzt. Durch die Darstellung von Nacktheit ist k\u00f6rperliche Attraktivit\u00e4t leichter erkennbar. Dies wird auch als Sex-Appeal bezeichnet. Sex-Appeal kann auch durch subtilere Reize wie durch die K\u00f6rperhaltung, Mimik oder Sprachliche Doppeldeutigkeiten umgesetzt werden, welche sexuelle Bereitschaft suggerieren.<\/p>\n\n\n\n
Der gr\u00f6\u00dfte Teil der Forschung operationalisiert Sex Appeals aus pragmatischen Gr\u00fcnden als Grad der Nacktheit von Werbemodels oder Grad an sexueller Suggestivit\u00e4t.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
Sex Appeal = Grad der Nacktheit, intimer Kontakt zwischen Werbemodels<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n
Bedeutung von Attraktivit\u00e4t<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
In der Attraktivit\u00e4tsforschung wird belegt, dass attraktiven Menschen positive Eigenschaften zugeordnet werden. Sozial Kompetent, beruflich erfolgreich, psychisch und physisch gesund. Sie werden folglich auch positiver behandelt. Jedoch werden ihnen auch negative Eigenschaften wie Eitelkeit und Arroganz zugeordnet.<\/p>\n\n\n\n
Die physische Attraktivit\u00e4t ist f\u00fcr die Urteile von M\u00e4nnern \u00fcber Frauen relevanter als f\u00fcr Urteile von Frauen \u00fcber M\u00e4nner.<\/span> <\/strong>(Hassebrauck 2006)<\/p>\n\n\n\n
Ziel des Einsatzes attraktiver Kommunikatoren ist es, vom Attraktivit\u00e4tsbonus zu profitieren und die dessen zugeschriebenen positiven Eigenschaften auf das Produkt zu transferieren.<\/p>\n\n\n\n
Attraktivit\u00e4t und Sex Appeals in der Printwerbung<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Sex Appeals in Zeitschriftenanzeigen sind in den USA zwischen den 60er (17,6%) und 80er Jahren (22,8%) gestiegen. Weiterer Anstieg bis in die 90er Jahre und konstant geblieben seit 2003. Der Anteil von sexueller Werbung betr\u00e4gt sowohl in Frauen als auch in M\u00e4nnermagazinen etwa 25%.<\/p>\n\n\n\n
Zeitschriften, die sich an prim\u00e4r an Jugendliche und junge Erwachsenen richten weisen einen h\u00f6heren Anteil an Sex Appeal auf.<\/p>\n\n\n\n
Bei einer Analyse deutscher Zeitschriften wurde festgestellt, dass weibliche Models wesentlich h\u00e4ufiger unbekleidet dargestellt werden als m\u00e4nnliche Models. Und sie dienen h\u00e4ufiger als blo\u00dfes Dekorationsobjekt. Bei M\u00e4nnlichen Models ist er Nacktheitsgrad von den 70er Jahren bin in die 90er zugenommen und ging dann wieder zur\u00fcck.<\/p>\n\n\n\n
Verschiedene Sch\u00f6nheitstypen existieren und eigenen sich f\u00fcr unterschiedliche Marken und Produkte. (Girl-Next-Door (nat\u00fcrliche Sch\u00f6nheit), Cute (jugendlich), Sensual (hohe sexuelle Attraktivit\u00e4t- erotischer Look). So eignet sich etwa der \u201eClassy Beauty Type\u201c besonders f\u00fcr Werbung f\u00fcr Chanel Parfum oder der \u201eSexy Type\u201c f\u00fcr das Cover der Zeitschrift Cosmopolitan.<\/p>\n\n\n\n
Aufgrund der strengeren Regulierung von Fernsehwerbung scheinen Sex Appeals im Fernsehen seltener zu sein.<\/p>\n\n\n\n
Es bestehen erhebliche Kulturunterschiede in der Verwendung von Sex Appeals. Laut einer Studie von Piron und Young (1996) zwischen 1986 und 1992 zeigt, dass in US-Zeitschriften fast doppelt so h\u00e4ufig Sex Appeals benutzt werden als in deutschen Zeitschriften.<\/p>\n\n\n\n
Bei verschiedene L\u00e4nderausgaben der Vogue variiert der Nacktheitsgrad von Models erheblich Anzeigen der chinesischen Vogue zeigen am wenigsten Nacktheit, Thailand und Frankreich am meisten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Teil 1 Quelle: Handbuch Werbeforschung: Siegert, Gabriele; Wirth, Werner; Weber Patrick; Lischka, Juliane A.: Springer VS Wiesbaden 2016 Christian Schemer Zusammenfassung Seiten 452 \u2013 455 DEFINITIONEN: Attraktivit\u00e4t Unter Attraktivit\u00e4t wird in der Werbeforschung zumeist das physische Erscheinungsbild von Personen, die zu Werbezweck eingesetzt werden (Models) verstanden. Bewertet werden physische Merkmale k\u00f6rperliche Attraktivit\u00e4t oder Gesichtsattraktivit\u00e4t. Die<\/p>\n