Nach Shevy & Hawkins (2008) muss bevor eine Botschaft \u00fcberzeugen kann, die Aufmerksamkeit einer Person auf sich gezogen werden. In der Medienforschung ist diese ein Zustand des Fokus auf einen bestimmten Reiz, wie z. B. Fernsehwerbung, und wird oft, aber nicht immer, von den Sinnesorganen (z. B. Augen und Ohren) auf den Reiz und seine Botschaft ausgerichtet. So k\u00f6nnen Medieninhalte eine automatische Reaktion hervorrufen, bei der ein Ton in einer Fernsehsendung dazu f\u00fchrt, dass die Zuschauer reflexartig auf die Quelle des Ger\u00e4uschs schauen. Jedoch entscheiden sich viele Menschen bewusst dazu, wie z. B. die Entscheidung, zum Fernseher zu sehen, um die Ursache f\u00fcr einen musikalischen Klangbeginn zu bestimmen. Die Forschung zur Untersuchung der automatischen und kontrollierten Aufmerksamkeit l\u00e4sst sich laut Shevy & Hawkins (2008) im Allgemeinen in zwei Kategorien einteilen:<\/p>\n\n\n\n
(a) was die Aufmerksamkeit auf eine Botschaft erh\u00f6ht und<\/p>\n\n\n\n
(b) wie die stimulierte Aufmerksamkeit sich auf die Nachrichtenverarbeitung auswirkt, wie z. B. die Bildung von Verst\u00e4ndnis und Erinnerung (vgl.Tan, Cohen (2013) S. 322 ff.)).<\/p>\n\n\n\n
Andere Studien deuten darauf hin, dass Musik die Aufmerksamkeit erh\u00f6hen und das Ged\u00e4chtnis erleichtern kann (Allan, 2006). In einem Experiment von David Allan (2006), mit Hintergrundmusik in Radiowerbung, berichteten die Teilnehmer, dass sie einem Werbespot mehr Aufmerksamkeit schenkten, wenn er popul\u00e4re Musik enthielt (z. B. Eminems “Without Me”). Dies galt insbesondere, wenn die urspr\u00fcnglichen Texte, zur F\u00f6rderung des Sponsors ge\u00e4ndert, einbezogen wurden, im Vergleich zu Nicht-Musikversionen. Versionen der Musik mit ver\u00e4nderten Texten steigerten auch den Wiedererkennungswert der Marke konsequent. Kellaris, Cox und Cox (1993) stellten fest, dass, da bestimmte Eigenschaften der Musik die Erregung beim H\u00f6rer erh\u00f6hen, die Aufmerksamkeit zunehmen kann, was zu einem besseren Ged\u00e4chtnis f\u00fcr die \u00fcberzeugende Botschaft f\u00fchrt. Ihre Studie deutet darauf hin, dass die Kongruenz von Musik und Botschaften den Einfluss des Aufmerksamkeitswerts von Musik auf zumindest einige Aspekte der Erinnerung und Anerkennung von Werbung mildern kann. Wenn die Kongruenz hoch ist, scheint aufmerksamkeitsstarke Musik positiv zu diesen Ergebnissen beizutragen. Wenn die Kongruenz gering ist, scheint aufmerksamkeitsstarke Musik eher als Ablenkung von der Werbeverarbeitung zu dienen.<\/p>\n\n\n\n
Die gemischten Ergebnisse der hier untersuchten Aufmerksamkeits- und Ged\u00e4chtnisforschung weisen auf die Herausforderung hin, Aufmerksamkeit erregende Mittel in die Werbung zu integrieren, ohne die begrenzte kognitive Kapazit\u00e4t zu \u00fcberlasten. So kann Musik mit erregenden Eigenschaften, wie z. B. einem schnellen Tempo, die Aufmerksamkeit auf eine Werbung lenken, aber auch die Zuweisung kognitiver Ressourcen zur Musik hinziehen und so weniger Ressourcen f\u00fcr die Kodierung der Werbebotschaft in den Speicher lassen. Nach Allan (2006) ist ein Ziel f\u00fcr die Werbeproduzenten also, Wege zu finden, Musik so zu nutzen, dass das Erinnern maximiert wird, durch die Erh\u00f6hung der Aufmerksamkeit, bei gleichzeitiger Minimierung der Beeintr\u00e4chtigung des Speichers durch Ressourcenneuzuteilung.<\/p>\n\n\n\n
Tan, Cohen (2013). Psychology of Music in Multimedia<\/em><\/p>\n\n\n\n Allan, David. (2006). Effects of Popular Music in Advertising on Attention and IVIemory. Journal of Advertising Research<\/em><\/p>\n\n\n\n Kellaris, James & Cox, Anthony & Cox, Dena. (1993). The Effect of Background Music on Ad Processing: A Contingency Explanation. Journal of Marketing. 57. 114.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nach Shevy & Hawkins (2008) muss bevor eine Botschaft \u00fcberzeugen kann, die Aufmerksamkeit einer Person auf sich gezogen werden. In der Medienforschung ist diese ein Zustand des Fokus auf einen bestimmten Reiz, wie z. B. Fernsehwerbung, und wird oft, aber nicht immer, von den Sinnesorganen (z. B. Augen und Ohren) auf den Reiz und seine<\/p>\n