{"id":3910,"date":"2021-02-03T00:44:14","date_gmt":"2021-02-03T00:44:14","guid":{"rendered":"http:\/\/desres20.netornot.at\/?p=3910"},"modified":"2021-02-03T00:44:14","modified_gmt":"2021-02-03T00:44:14","slug":"sound-gestaltung-im-produktdesign-2-2","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/desres20.netornot.at\/?p=3910","title":{"rendered":"Sound Gestaltung im Produktdesign 2\/2"},"content":{"rendered":"\n

In Bezug auf den Supermarkt geht es auch um Lebensmittel, hier spielt Sound Design schon seit vielen Jahren eine gro\u00dfe Rolle. Das Ohr ist ein Sinnesorgan, welches wir nicht einfach abschalten k\u00f6nnen. Bewusst oder unbewusst nehmen wir st\u00e4ndig Informationen auf, welche uns beeinflussen und pr\u00e4gen. Dies machen sich Entwickler und Sound Designer zu nutzen, um den Klang und somit auch die Assoziation einer Marke zu pr\u00e4gen.[1]<\/span><\/strong><\/em><\/a> \u201eDie Ger\u00e4usche pr\u00e4gen das Image einer Marke und wirken auf die Kunden oft unbewusst.\u201c[2]<\/span><\/strong><\/em><\/a> Daniel Gr\u00e4fe schreibt weiter dazu: \u201eNicht nur das Auge, auch das Ohr isst mit. Nahrhaft ist, was dunkel und warm klingt. Je lauter und heller, desto frischer wirken Lebensmittel.\u201c[3]<\/span><\/strong><\/em><\/a> Um den Sound von Lebensmitteln beim Kauen analysieren zu k\u00f6nnen wird die binaurale Aufnahmetechnik angewendet. Diese erm\u00f6glicht es einen realen Eindruck \u00fcber das Geh\u00f6rte einer Person zu erlangen.[4]<\/span><\/strong><\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

Aber nicht nur die Lebensmittel selbst, auch ihre Verpackung spielen eine wichtige Rolle, wenn es um die Beeinflussung des Kundenverhaltens geht. Laut Susi Weichselbaumer und Yvonne Maier w\u00e4hlen \u201erund 80 % der Kunden\u201c die Produkte anhand der Wertigkeit der Verpackung aus. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr sind Verpackungen von Chips. Die T\u00fcten geben beim \u00d6ffnen ein \u201aPlopp\u2018 ab, welches die frische des Produktes signalisieren soll. Genauso wird dies bei Babynahrung und den Gl\u00e4schen angewandt.[5]<\/span><\/strong><\/em><\/a> \u201eDer richtige Sound sorgt f\u00fcr ein \u00d6ffnungserlebnis.\u201c[6]<\/span><\/strong><\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e4fe schreibt in diesem Zuge zum Zusammenhang von Sound und Marken folgendes: \u201eSeit Mitte der 1990er Jahre ist das Verst\u00e4ndnis, dass Marken nicht nur gut aussehen, sondern auch gut riechen, klingen und sich anf\u00fchlen m\u00fcssen, gewachsen. Vorreiter war die kapitalstarke Automobilindustrie, hier t\u00fcftelte Becker-Schweitzer einst am Sound eines typischen Ford-Motors.\u201c[7]<\/span><\/strong><\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

So nimmt Sound Design und die akustische Markenf\u00fchrung auch in der Automobilindustrie eine wichtige Rolle ein. Im Gegensatz zur Akustik in der Architektur, spielt beim Entwerfen von Autos der Sound schon in der Anfangsphase eine wichtige Rolle.[8]<\/span><\/strong><\/em><\/a> \u201eIn den 70er Jahren wurden Autos produziert – und dann das verbessert, was zu sehr dr\u00f6hnte oder schepperte. In den 80er Jahren wurden sie vor allem leiser. Ab Mitte der 90er Jahre bekamen sie auch klanglich eine eigene Gestalt. Daf\u00fcr sind schon bei der Konstruktion die Akustiker mit im Spiel.\u201c[9]<\/span><\/strong><\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

Bei Autos geht es nicht nur um die Motorenger\u00e4usche. Auch der Sound der Autot\u00fcren vermittelt einen ersten hochwertigen oder minderwertigen Eindruck. Ebenso tragen die Kl\u00e4nge von den im Innenraum platzierten Drehkn\u00f6pfen, Blinker usw. zum positiven oder negativen Gef\u00fchl des\/der Konsument*innen bei. Nat\u00fcrlich wird von den Herstellern auch viel Zeit und Geld in den perfekten Motorensound f\u00fcr die jeweiligen Modelle investiert.[10]<\/span><\/strong><\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

Die heulenden Motoren vermitteln nicht nur dem Fahrer ein tolles Gef\u00fchl, sie sind auch gleichzeitig ein Warnsignal f\u00fcr Fu\u00dfg\u00e4nger und Fahrradfahrer. Bei Elektroautos fehlen diese Ger\u00e4usche, was zu Problemen f\u00fchren kann. Deshalb kommt mittlerweile auch dort Sound Design zum Einsatz, um ein k\u00fcnstliches Motorenger\u00e4usch zu erzeugen.[11]<\/span><\/strong><\/em><\/a> Motoren k\u00f6nnen also auch einen funktionalen Klang darstellen. Es scheint als w\u00e4re das Sound Branding in der Lebensmittel- und Automobilindustrie, anderen Bereichen schon weit im Voraus. Es stellt sich also die Frage warum sich andere Unternehmen noch nicht an diesen Methoden bedienen.<\/p>\n\n\n\n

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[1]<\/span><\/a> Vgl. Gr\u00e4fe 2011 o. S.<\/p>\n\n\n\n

[2]<\/span><\/a> Gr\u00e4fe 2011 o. S.<\/p>\n\n\n\n

[3]<\/span><\/a> Gr\u00e4fe 2011 o. S.<\/p>\n\n\n\n

[4]<\/span><\/a> <\/span>Vgl. DPA Microphones A\/S 2019 o. S.<\/p>\n\n\n\n

[5]<\/span><\/a> Vgl. Mockenhaupt; Deutschlandfunk Nova 2018 o. S.<\/p>\n\n\n\n

[6]<\/span><\/a> Mockenhaupt; Deutschlandfunk Nova 2018 o. S.<\/p>\n\n\n\n

[7]<\/span><\/a> Gr\u00e4fe 2011 o. S.<\/p>\n\n\n\n

[8]<\/span><\/a> Vgl. Gr\u00e4fe 2011 o. S.<\/p>\n\n\n\n

[9]<\/span><\/a> Gr\u00e4fe 2011 o. S.<\/p>\n\n\n\n

[10]<\/span><\/a> Vgl. DW Deutsch 2011, [01:30 – 03:27].<\/p>\n\n\n\n

[11]<\/span><\/a> Vgl. Susi Weichselbaumer\/Yvonne Maier 2018 o. S.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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DPA Microphones A\/S (2019): DPA. Binaurale Aufnahmetechniken. Online im Internet: URL: https:\/\/www.dpamicrophones.de\/mikrofon-universitaet\/binaurale-aufnahmetechniken (Zugriff am: 16.12.2020).<\/p>\n\n\n\n

DW Deutsch (2011): Sounddesigner – f\u00fcr den guten Ton im Auto | Video des Tages [YouTube]. Online im Internet: URL: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=v5yrduuWGTg (Zugriff am: 27.12.2020).<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e4fe, Daniel (2011): stuttgarter-nachrichten.de. Sounddesign: Lauschangriff auf Butterkekse. Online im Internet: URL: https:\/\/www.stuttgarter-nachrichten.de\/inhalt.sounddesign-lauschangriff-auf-butterkekse.d1c45292-e263-4f2b-98de-465316344a1c.html (Zugriff am: 27.12.2020).<\/p>\n\n\n\n

Mockenhaupt, Kristin; Deutschlandfunk Nova (2018): Deutschlandfunk Nova. Knistern, Knacksen und der Plopp – Sounddesign bei Lebensmitteln. Online im Internet: URL: https:\/\/www.deutschlandfunknova.de\/beitrag\/sounddesign-bei-lebensmitteln (Zugriff am: 27.12.2020).<\/p>\n\n\n\n

Susi Weichselbaumer\/Yvonne Maier, Bayerischer Rundfunk (2018): \u201eAkustikforschung: Damit der Keks sch\u00f6n knuspert.\u201c In: (2018). Online im Internet: URL: https:\/\/www.br.de\/wissen\/akustik-forschung-geraeusch-knack-keks-wiener-gehirn-klingt-klang-sounddesign-hoeren-100.html (Zugriff am: 27.12.2020).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In Bezug auf den Supermarkt geht es auch um Lebensmittel, hier spielt Sound Design schon seit vielen Jahren eine gro\u00dfe Rolle. Das Ohr ist ein Sinnesorgan, welches wir nicht einfach abschalten k\u00f6nnen. Bewusst oder unbewusst nehmen wir st\u00e4ndig Informationen auf, welche uns beeinflussen und pr\u00e4gen. Dies machen sich Entwickler und Sound Designer zu nutzen, um<\/p>\n