{"id":3717,"date":"2021-02-02T19:25:49","date_gmt":"2021-02-02T19:25:49","guid":{"rendered":"http:\/\/desres20.netornot.at\/?p=3717"},"modified":"2021-02-02T19:36:35","modified_gmt":"2021-02-02T19:36:35","slug":"typografie-als-visuelle-kommunikation-2","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/desres20.netornot.at\/?p=3717","title":{"rendered":"Typografie als visuelle Kommunikation – 2"},"content":{"rendered":"\n

Die Markentypografie ist also ausschlaggebend f\u00fcr die Botschaft, die vermittelt werden m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n

Das weitreichende Potenzial von Typografie wird von Marken in einer unverwechselbaren Herangehensweise \u00fcber ein ma\u00dfgeschneidertes Schriftbild genutzt. Dies wird sehr individuell betrachtet, denn bei der Erstellung von Brand Identities ist der bewusste Einsatz der “Macht der Typografie” strategisch einzusetzen, um diese bestm\u00f6glich zu repr\u00e4sentieren.<\/p>\n\n\n\n

In einem Artikel vom Computer Arts Magazine geben Experten f\u00fcnf Ans\u00e4tze zur Schaffung von Markenausdruck durch Typografie im Bezug auf aktuelle Fallbeispiele:<\/p>\n\n\n\n

Lukas Paltram,<\/strong> Creative Director im f\u00fchrenden Type Design Studio Dalton Maag (https:\/\/www.daltonmaag.com\/<\/a>), sagt in einem Interview:<\/p>\n\n\n\n

“No matter the medium or the audience, type is everywhere that a written message needs to be conveyed.<\/p>

Creating a unique expression at that essential level of communication is extremely powerful. It can be a big asset for brands to stand out, and it enables them to use a unique voice in their visual communication.”<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Lukas Paltram, Creative Director Dalton Maag Design Studio<\/p>\n\n\n\n

Zu beachten ist aber, dass die Erstellung von ma\u00dfgeschneiderten Schriften teuer und zeitaufwendig sein kann, hierbei ist abzuw\u00e4gen, ob es sich in bestimmten F\u00e4llen rentiert.<\/p>\n\n\n\n

Es gibt verschiedene M\u00f6glichkeiten, die Pers\u00f6nlichkeit einer Marke durch Schrift zu vermitteln. Die multidisziplin\u00e4re Designerin, Creative Director und Gr\u00fcnderin des Studio Nari in London, Caterina Bianchini, <\/strong>die bereits viele Fonts f\u00fcr Kunden erstellte, f\u00fcgt zum Thema hinzu, dass Zeichen, die Rundungen aufweisen, wie beispielsweise a, G, C oder O sich gut f\u00fcr einen charismatischen Charakter eignen und es leichter ist, hier Pers\u00f6nlichkeit einflie\u00dfen zu lassen. Auch wird der Manipulation von Querstrichen, auch wenn es nur minimale Ver\u00e4nderungen sind, zum Beipsiel tiefer bzw h\u00f6her gesetzt oder eine Formver\u00e4nderung, bereits ein anderes Gef\u00fchl vermittelt. <\/p>\n\n\n\n

“Virtually anything is possible, as long as it looks good”<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Paula Scher, Pentagram Design Studio New York<\/p>\n\n\n\n

Weiters, f\u00fchrt die erfolgreiche Grafikdesignerin und Direktorin des Designstudios Pentagram in New York, Paula Scher<\/strong> aus, dass kleine \u00c4nderungen wie das Ausf\u00fcllen der Punzen der Kleinbuchstaben a, o, g, d oder b, Schablonieren auf kreative Art oder das Zerschneinden von Zeichen Schriften einen gr\u00f6\u00dferen Wiedererkennungswert verleihen. <\/p>\n\n\n\n

Lukas Paltram f\u00fcgt der obgenannten Zeichen-Liste den Buchstaben Q und das “Et-Zeichen” (damit ist das Kaufmanns-Und gemeint, im Englischen wird es Ampersand genannt) hinzu. Es gibt bestimmte Zeichen, die ein h\u00f6heres Potenzial aufweisen, jedoch muss eine Schriftart \u00fcber den gesamten Schriftsatz ausgeglichen sein. Er sagt, es geht nicht darum, dass ausgew\u00e4hlte Zeichen herausstechen, es geht um das gesamte System, das stimmig und \u00fcberzeugend sein sollte.

<\/p>\n\n\n\n

I. Ansatz: Typografie in den Mittelpunkt des Markenausdrucks stellen<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

\"\"
Rumors and Rebels Poster 2014, Pentagram for The Public Theatre<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n


Die Markenidentit\u00e4t des The Public Theatre ist seit 1994 von Typografie bestimmt. Paula Scher gestaltete den Schriftzug mit originalen Holzblockbuchstaben, die damals noch nicht digitalisiert worden waren. Scher aktualisierte den Schriftzug 2008 und setzte ihn in sechs verschiedenen Schnitten der Knockout-Font. <\/p>\n\n\n\n

“”I selected the wood fonts, and later Knockout, because they were used in newspapers in the late 1800s, and then in boxing posters in the 30s, 40s and 50s, […] The type is populistic, so it was perfect for this not-for-profit, inclusive, and often groundbreaking theatre.”<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Paula Scher, Pentagram Design Studio New York<\/p>\n\n\n\n

In jeder Saison vereinbart Scher mit dem k\u00fcnstlerischen Leiter Oskar Eustis eine Sommer-Schlagzeile, die den Geist dieser Produktionen einf\u00e4ngt. \u00dcberwiegend wird die Font Knockout in diversen St\u00e4rken, Schnitten und Farben kreativ in Einsatz gebracht. Vergangene Beispiele sind auch “Free Love” und “War and Love” (siehe unten).<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Pentagram for The Public Theatre, Free Love
<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Pentagram for The Public Theatre, War and Love<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n








<\/p>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n



<\/p>\n\n\n\n

Quellen:
https:\/\/www.creativebloq.com\/how-to\/choose-the-right-typeface-for-a-brand<\/a><\/p>\n\n\n\n

Links:
https:\/\/www.pentagram.com\/about<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Markentypografie ist also ausschlaggebend f\u00fcr die Botschaft, die vermittelt werden m\u00f6chte. Das weitreichende Potenzial von Typografie wird von Marken in einer unverwechselbaren Herangehensweise \u00fcber ein ma\u00dfgeschneidertes Schriftbild genutzt. Dies wird sehr individuell betrachtet, denn bei der Erstellung von Brand Identities ist der bewusste Einsatz der “Macht der Typografie” strategisch einzusetzen, um diese bestm\u00f6glich zu<\/p>\n