Diese Form der Werbung erreichte in den 70er Jahren ihren H\u00f6hepunkt – sexuelle und erotische Reize waren aus der Werbung nicht mehr wegzudenken. Fast jedes Produkt wurde mit Sex beworben, auch wenn es keinen Zusammenhang mit der Werbebotschaft gab. Selbst \u00f6ffentliche Institutionen und politische Parteien griffen auf sexuelle Werbung zur\u00fcck.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/desres20.netornot.at\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/s-l1600-1024x446.jpg\")
<\/figure><\/li><\/ul>Fa – Werbung 7oer Jahre<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Menschen antworten auf erotische Reize mit physiologischen Reaktionen. Wird m\u00e4nnlichen Versuchspersonen zum Beispiel die Abbildung einer nackten Frau gezeigt, erweitern sich die Pupillen des Betrachters.
Das hei\u00dft aber nicht, dass erotische Reize in der Werbung generell die Werbewirkung verbessern. Es kommt auch darauf an, ob der Betrachter eine Verbindung zwischen dem erotischen Appell und der Werbebotschaft herstellen kann.<\/p>\n\n\n\nWeitere Erkenntnisse aus der Werbeforschung
zitiert aus Schierl, Thomas: Text und Bild in der Werbung. Halem Verlag, K\u00f6ln 2001<\/h6>\n\n\n\n\nErotische Appelle entfalten ihre Wirkung auf M\u00e4nner wie auch auf Frauen. (Messaris 1997<\/a>, S.48f.)<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
Werbung mit Sex muss nicht in jedem Fall zu einer besseren Markenerinnerung f\u00fchren als eine Werbung ohne Sex. (Steadman, nach Mayer 1979<\/a>).<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
Der Grad von Nacktheit in der Werbung wirkt sich nicht negativ auf die Markenerinnerung aus. (Alexander\/Judd 1978<\/a>)<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
Die Erinnerungsleistung des Rezipienten bei erotisch get\u00f6nter Werbung h\u00e4ngt auch von der jeweiligen grunds\u00e4tzlichen Einstellung des Betrachters zu sexueller Werbung ab. Wer Sex in der Werbung positiv oder zumindest neutral sieht, erinnert sich besser an derartige Werbung. (Steadman) Unter Umst\u00e4nden ist die Markenerinnerung sogar bei einem neutralen Standpunkt am gr\u00f6\u00dften. Wer solche Werbung dagegen ablehnt, der erinnert sich weniger daran (Alexander\/Judd 1978<\/a>).<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
Die Verwendung expliziter sexueller Motive in der Werbung hat keinen negativen Einfluss auf die Markenerinnerung, wirkt sich aber unter Umst\u00e4nden negativ auf die Erinnerung von Inhalt und Verstehbarkeit inhaltlicher Aspekte der Werbebotschaft aus (Severn\/Belch\/Belch 1990<\/a>).<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
Insbesondere bei Produkten, die einem Rezipienten irgendwie sexuell relevant erscheinen, wird erotisch get\u00f6nte Werbung als interessanter, origineller, unterhaltender aber auch aggressiver eingesch\u00e4tzt und verst\u00e4rkt die Kaufbereitschaft. (Severn\/Belch\/Belch 1990<\/a>)<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/desres20.netornot.at\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ed92fe74-0001-0004-0000-000000633160_w860_r1.423841059602649_fpx49.07_fpy50-edited.jpg\")