{"id":2597,"date":"2021-01-23T23:37:45","date_gmt":"2021-01-23T23:37:45","guid":{"rendered":"http:\/\/desres20.netornot.at\/?p=2597"},"modified":"2021-01-23T23:55:55","modified_gmt":"2021-01-23T23:55:55","slug":"palmers-analyse-zusammenfassung","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/desres20.netornot.at\/?p=2597","title":{"rendered":"Palmers Analyse & Zusammenfassung"},"content":{"rendered":"\n

Methoden der Skandalisierung \u2013 die Palmers Werbung
Masterarbeit Thomas Kepplinger CMS16<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Verfasser der Arbeit hat folgende Kernfragen gestellt:
Welche Rolle spielen Medien in der Skandalisierung?
Inwiefern kann eine Emanzipation der Werbung festgestellt werden?
Welche konkreten Auswirkungen der Werbung gibt es auf Betriebsergebnisse und den Bekanntheitsgrad der Marke?<\/p>\n\n\n\n

Ebenso befasste er sich mit der Analyse der Wechselwirkungen zwischen Werbung und \u00f6ffentlichem Diskurs an Hand der Werbung von Palmers.<\/p>\n\n\n\n

Die Marke Palmers hat im Laufe seiner Firmengeschichte (Gr\u00fcndung 1914) mit 5 Skandalen f\u00fcr Aufsehen gesorgt.<\/p>\n\n\n\n

Die Darstellung der Frau in der Werbung im fr\u00fchen 20 Jahrhundert<\/h4>\n\n\n\n

Die Rolle der Erotisch-Lockenden<\/strong>
Das Abbild einer leicht bekleideten Dame soll f\u00fcr die Aufmerksamkeit der m\u00e4nnlichen K\u00e4ufer sorgen.<\/p>\n\n\n\n

Frauenfigur als Allegorie<\/strong>
Figuren der Antike oder der romantischen M\u00e4rchenwelt erm\u00f6glichen die Darstellung unverh\u00fcllter Frauenk\u00f6rper<\/p>\n\n\n\n

Die Rolle der Frau als Dienende<\/strong>
Wurde vor allem f\u00fcr Produkte eingesetzt die von Frauen verwendet wurden.
\u2026..Sie kocht den besten Kaffee\u2026..
\u2026..W\u00e4scht die wei\u00dfeste W\u00e4sche \u2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Der Schriftsteller Karl Kraus beschrieb die Rolle der Frau zwischen \u201eArbeitstier\u201c und \u201eLustobjekt\u201c<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Darstellung der Frau wurde auch dadurch gepr\u00e4gt, dass nahezu keine Frauen in Entscheidungspositionen der Werbeagenturen waren obwohl rund 75% der Waren von Frauen gekauft wurden.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

In der Werbung wurden die Produkte nicht vom Model am K\u00f6rper getragen. Die \u00dcbliche Darstellung f\u00fcr B\u00fcstenhalter war etwa, dass ihn eine Frau in den H\u00e4nden h\u00e4lt. Strumpfhosen wurden auf \u201eSchaubeinen\u201c pr\u00e4sentiert.<\/p>\n\n\n\n

  • \"\"<\/figure><\/li>
  • \"\"<\/figure><\/li>
  • \"\"<\/figure><\/li><\/ul>
    1937<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
    <\/pre>\n\n\n\n
    Skandal 1 _ Klerikaler Protest 1936<\/h3>\n\n\n\n
    Ein Sujet einer liegenden jungen Frau mit Halbstr\u00fcmpfen brachte die Bisch\u00f6fe Wiens und Innsbruck dazu ein Verbot zu fordern.<\/p>\n\n\n\n
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    Klerikaler Protest 1936<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
     <\/p>\n\n\n\n
    Skandal 3 _ Reizung der L\u00fcsternheit 1953<\/h3>\n\n\n\n
    Das Werbeplakat f\u00fcr die Zwillingspackung Perlonstr\u00fcmpfe sorgte f\u00fcr Emp\u00f6rung. Es handelt sich um eine Abbildung von Frauenbeinen w\u00e4hrend sie sich das rechte Strumpfband hochzieht. Der Abschluss der St\u00fcmpfe wird von einem kurzen Unterkleid umspielt.<\/p>\n\n\n\n
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    Reizung der L\u00fcsternheit 1953<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
    Da \u201eDie Sittliche Entwicklung jugendlicher Personen, insbesondere durch Reizung der L\u00fcsternheit\u201c gef\u00e4hrdet wurde, wurde das Plakat verboten.<\/p>\n\n\n\n
    Zur Wiederherstellung der Sittlichkeit wurde der Unterrock mit vorgedruckten R\u00f6cken \u00fcberklebt<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
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    \u00dcberklebtes Plakat<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
    Der f\u00fcr das Plakat verantwortliche Grafiker Gerhard Brause erhielt von Palmers eine Pr\u00e4mie in H\u00f6he von 10.000 Schilling, da sich der Umsatz der Str\u00fcmpfe innerhalb der ersten beiden Tage nach diesem Skandal versechsfachte.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
     <\/p>\n\n\n\n
    Die Darstellung der Frau 60er Jahre<\/h4>\n\n\n\n
    Die Geschlechterrollen in der Werbung ver\u00e4ndern sich langsam. Weibliche Models werden zunehmend freiz\u00fcgiger abgebildet. Der Abgebildete Alltag der Frauen ist dennoch von der Rolle als Hausfrau und Mutter gepr\u00e4gt. Doch auch wachsender Wohlstand und steigender Konsum nimmt Einfluss auf die Werbung.<\/p>\n\n\n\n
    Mitte der 1960er Jahre entstehen Gesetze, die die Gleichstellung der Frau beg\u00fcnstigen. Dies Ver\u00e4nderte das Frauenbild –  und mit Verz\u00f6gerung auch das M\u00e4nnerbild – in der Werbung.<\/p>\n\n\n\n
    • \"\"<\/figure><\/li>
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      1969<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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      • \"\"<\/figure><\/li><\/ul>
        1971<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
         <\/p>\n\n\n\n
        Sexuelle Revolution<\/strong>
        Die sexuelle Befreiung welche unter anderem durch die Verh\u00fctungspille entstand, spielgelt sich in der Werbung mit besonderer \u201eOffenheit\u201c gegen\u00fcber sexuellem Prim\u00e4rmerkmalen, ausschlie\u00dflich weiblicher Art aus.<\/p>\n\n\n\n
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        1953<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
        Seit dem 60er Jahren wurde jedes erdenkliche Produkt mit weiblichem Sexappeal beworben. Zuvor galt diese Art der Werbung als \u201eVersto\u00df ins Neuland\u201c und war nur bei Pin-Up Abbildungen gestattet.
        Frauen gingen auf die Stra\u00dfe um sich gegen die \u201esymbolische Durchdringung ihrer K\u00f6rper\u201c zu wehren.<\/p>\n\n\n\n
        Allm\u00e4hlich ist eine Ver\u00e4nderung von Tabus und Emazipationsstr\u00f6mungen zu erkennen. Das K\u00f6rperideal tendiert nun Richtung schlankere K\u00f6rperformen.
        Im Gegenzug zu M\u00e4nnerzeitschriften wiesen Zeitschriften, die an Frauen gerichtet waren einen deutlich geringeren Anteil an erotischer Frauenabbildung auf.<\/p>\n\n\n\n
         <\/p>\n\n\n\n
        M\u00e4nner als Zielgruppe<\/strong>
        Nackte M\u00e4nnerk\u00f6rper wurden in der Werbung nur f\u00fcr M\u00e4nnerprodukte verwendet. In den 80er Jahren wurden f\u00fcr Palmers auch M\u00e4nner als Zielgruppe interessanter. M\u00e4nner wurden leicht von unten Fotografiert um selbstbewusst und stark zu wirken. Dieses antike Muster wurde durch S\u00e4ulen und \u00e4hnliche Requisiten verst\u00e4rkt. Plakate mit M\u00e4nnern waren fast immer Schwarz\/Wei\u00df.<\/p>\n\n\n\n
        • \"\"<\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n
          Das K\u00f6rperideal verwandelte sich \u00fcber die Jahre zur \u201ejungen, schlanken, gepflegten, trainierten, sch\u00f6nen Frau. Auch das Ideal der Karrierefrau findet zunehmend Anspruch. In den sp\u00e4ten 1990er Jahren erreicht die Unzufriedenheit der Frauen mit dem eigenen K\u00f6rper seinen H\u00f6hepunkt. Die Models wurden immer d\u00fcnner und die Sch\u00f6nheitsideale immer unerreichbarer.<\/p>\n\n\n\n
          Der Zeitgeist der 1980er und 1990er Jahre zeigte eine allm\u00e4hliche Vermischung der Geschlechtergrenzen \u201eGender Benders\u201c. Man versuchte nun mit der Werbung m\u00f6glich beide Geschlechter anzusprechen.<\/p>\n\n\n\n
           <\/p>\n\n\n\n
          Palmers arbeitet oft mit Plakatserien. Das mittlere Sujet war meist eine Portraitaufnahme zum Blickfang. Auf einem Plakat war meistens eine Detailaufnahme zu sehen und am dritten ein Ganzk\u00f6rperfoto.<\/p>\n\n\n\n
          \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n
          \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n
          \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n
          Die heutige Palmers-Werbung soll diskret-unterschwellig wirken, Emotionen ansprechen und Wohlstand, Zufriedenheit, narzi\u00dftisches K\u00f6rperleben, Exklusivit\u00e4t und Qualit\u00e4t widerspiegeln. <\/p>\u201eFridecky, Doris: Die Palmers Werbung im Zusammenhang mit dem Wandel des Rollenbildes der Frau, Wien, 1995, S.41\u201c<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n
          Skandal 4 _ Mark Glassner 1997<\/h3>\n\n\n\n
          F\u00fcr Mediale Aufmerksamkeit sorgte 1997 ein Plakat von mit der R\u00fcckenansicht von f\u00fcnf Frauen, fotografiert von Mark Glassner. <\/p>\n\n\n\n
          \"\"<\/figure>\n\n\n\n
          Das Plakat wurde von Anh\u00e4ngern des Volksbegehrens zur Gleichberechtigung der Frauen \u00fcberklebt und zahlreiche Beschwerden gingen beim \u00f6sterreichischen Werberat ein. Dieser entschied jedoch, dass gegen das Plakat keine Einw\u00e4nde bestehen. Es sei eine \u00e4sthetische, produktad\u00e4quate Darstellung, da die Pr\u00e4sentation von Strumpfmode nur hautnah m\u00f6glich sei.<\/p>\n\n\n\n
          Der Umsatz stieg um 42%. Wegen der gro\u00dfen Nachfrage f\u00fcr das Plakat errichtete Palmers einen Postershop.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n
           <\/p>\n\n\n\n
           <\/p>\n\n\n\n
          30 Euro. F\u00fcr nichts.<\/strong>
          2004 sorgte das Unternehmen mit der \u201eInvisible\u201c-Kampagne f\u00fcr Aufsehen. Palmers nutze das neue Medium des hinterleuchteten Plakates. \u00a0Das Plakat zeigt das Model tags\u00fcber mit W\u00e4sche, welche besonders d\u00fcnnen Stoff aufweist und nachts erscheint das Model nackt. Untertitelt wurde mit dem Werbeslogan: \u201e30 Euro. F\u00fcr nichts.\u201c<\/p>\n\n\n\n
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          \u201eInvisible\u201c-Kampagne 2004<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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           <\/p>\n\n\n\n
          \u201eCrazy for Passion\u201c<\/strong>
          Auch 2006 gab es mediale Aufmerksamkeit f\u00fcr ein Plakat. Die Kampagne \u201eCrazy for Passion\u201c wurde von den Beh\u00f6rden in M\u00fcnchen und Hamburg als \u201ezu freiz\u00fcgig bzw. \u201ezu anst\u00f6\u00dfig\u201c \/ \u201ezu gef\u00e4hrlich\u201c f\u00fcr den Stra\u00dfenverkehr eingestuft. In Wien zierte das 28×5 Meter gro\u00dfe Plakat den Bauzaun einer sich im Umbau befindlichen Palmers-Filiale. Das Sujet zeigt zehn T\u00e4nzerinnen des Pariser Cabarets \u201eCrazy Horse\u201c von hinten.<\/p>\n\n\n\n
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          \u201eCrazy for Passion\u201c 2006<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
           <\/p>\n\n\n\n
          Der Skandal ist immer nur ein Skandal im Spiegel seiner Zeit. Er sagt viel aus \u00fcber die jeweiligen Moralvorstellungen, Sch\u00f6nheitsideale, Vorlieben und Tabus.<\/p>Hertreiter, Vollmuth 2017<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
           <\/p>\n\n\n\n
          Blind Date<\/strong>
          F\u00fcr den ersten Werbespot nach 8 Jahren im November 2011 erntete Palmers Kritik seitens des Blindenverbands \u00d6BSV.
          Im Spot bewirbt ein blindes Model die haptische Wertigkeit der von ihr getragenen W\u00e4sche.<\/p>\n\n\n\n
          Der Spot trug den Titel \u201eBlind date\u201c \/ Sinnlichkeit, die man f\u00fchlt.\u201c<\/p>\n\n\n\n
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