{"id":2095,"date":"2021-01-14T11:39:02","date_gmt":"2021-01-14T11:39:02","guid":{"rendered":"http:\/\/desres20.netornot.at\/?p=2095"},"modified":"2021-01-14T11:39:02","modified_gmt":"2021-01-14T11:39:02","slug":"beispielanalyse-touareg-werbung-vw-osterreich","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/desres20.netornot.at\/?p=2095","title":{"rendered":"Beispielanalyse: Touareg Werbung. VW \u00d6sterreich"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-rich is-provider-embed-handler wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Volkswagen - Der neue Touareg | TV Spot 2019\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WYN3-TgZ-24?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Analyse des Werbespots<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Der vorgestellte Werbebeitrag ist eine vom Automobilkonzern Volkswagen \u00d6sterreich ver\u00f6ffentlichte Produktion, welche von der Produktionsfirma Wuger Brands in Motion GmbH erstellt wurde. Es handelt sich um einen 1-min\u00fctigen Werbefilm \u00fcber den neuen Touareg, in welchem der \u00f6sterreichische Schauspieler Tobias Moretti die Hauptrolle spielt. Das Video wurde am 15.03.2019 auf dem Youtube Kanal von Volkswagen \u00d6sterreich hochgeladen, jedoch auch auf anderen Medien geteilt, da es als Fernsehspot betitelt wird. Etwa die H\u00e4lfte der Produktion ist mit dem Lied \u201eLove Affair\u201c von der Gruppe \u201eThe Twain\u201c unterlegt.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Visuell<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ort des Geschehens ist eine verschneite, wolkenverhangene Berglandschaft. In der Anfangsszene durchquert ein Reiter\/ Cowboy (Tobias Moretti) auf einem Pferd einen Fluss. Es werden verschneite W\u00e4lder als Luftaufnahmen gezeigt. In der zweiten Szene sieht man einen mittelalten Autofahrer in einem Touareg, leicht zufrieden grinsend durch den verschneiten Wald mit seinem Auto fahren.<\/p>\n\n\n\n<p>Beide Szenen wechseln mehrmals, bis der Reiter mit seinem Pferd auf der Stra\u00dfe zum Stehen kommt, auf dem das Auto f\u00e4hrt. Das Auto muss bremsen und h\u00e4lt abrupt an. Fahrer und Reiter haben Blickkontakt. Der Fahrer des Touareg schaut \u00e4ngstlich, wonach der Reiter ihm durch Kopfnicken vermittelt, aus dem Auto auszusteigen. Anschlie\u00dfend steigt er von seinem Pferd ab, h\u00e4ngt sein Gewehr an das Pferd und steigt in das Auto ein. Er begutachtet neugierig das Interieur, streichelt \u00fcber das Armaturenbrett und stellt sich fast wie automatisch das Lenkrad ein. Er umfasst das Lenkrad, gibt Gas und f\u00e4hrt auf der verschneiten Stra\u00dfe davon, wobei er einen kleinen Blick in den R\u00fcckspiegel wirft. \u2013 Der neue Touareg \u2013 wird eingespielt. Zum Ende sieht man den Autofahrer neben dem Pferd stehen, beide schauen sich an, und die Schlusssequenz der Marke mit \u201eVolkswagen\u201c beendet den Spot.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Audio<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dieser Werbespot ist etwa zur H\u00e4lfte mit Musik unterlegt. Der restliche Teil besteht aus Ger\u00e4uschen und Sound Design Elementen. Es wird nicht gesprochen. Zu Beginn der ersten Szene ist ein Windrauschen zu h\u00f6ren, welches K\u00e4lte erzeugen soll, sowie das Wasserpl\u00e4tschern und Schneeknirschen von den Hufen des Pferdes. Alle Ger\u00e4usche sind jedoch so klar zu h\u00f6ren und isoliert, dass sie mit gro\u00dfer Wahrscheinlichkeit in der Postproduktion eingef\u00fcgt wurden. In den folgenden Schnitten zum Autofahrer wechselt der Sound von \u201ekaltem\u201c Windrauschen zu \u201ewarmen\u201c ged\u00e4mpften Motorenger\u00e4uschen, ohne Wind, also Kontrast des warmen Autos zur kalten winterlichen Berglandschaft.&nbsp; Als Fahrer und Reiter aufeinandertreffen, bremst das Auto ab, was im Bild unrealistisch schnell wirkt, und durch ein schnelles Abklingen des Motorenger\u00e4usches verdeutlicht wird. Es wird mit kleinen Details wie diesem unterschwellig (bei erstmaligem Anschauen kaum bemerkbar) eine Information \u00fcber die gute Bremsleistung des Autos, selbst auf Schnee, suggeriert. Anschlie\u00dfend beginnt beim Augenkontakt der beiden Protagonisten das Lied \u201eLove Affair\u201c im Chorus und steigt direkt im Text ein, welcher die Situation wie eine Narration beschreibt. \u201eBoy, get out of my car, I feel like I don\u2019t love you no more.\u201d, wird gesungen w\u00e4hrend der Reiter dem Autofahrer per Nicken andeutet auszusteigen. Das Absteigen des Reiters wird akustisch durch Ger\u00e4usche wie Klopfen, Schnauben des Pferdes und Windrauschen unterlegt. Dann nimmt die Musik zu und die Nebenger\u00e4usche werden leiser. Beim Einsteigen ins Auto sind \u201eStreichelger\u00e4usche\u201c und das Motorensummen des Lenkradverstellens zu h\u00f6ren, w\u00e4hrend die Stimme der Musik singt: \u201eBoy now get out of my way, This could be our very last day. Im afraid of Love Affair. But I don\u2019t care.\u201d. Das Auto f\u00e4hrt mit r\u00f6hrendem Motor los, w\u00e4hrend das Lied im Refrain m\u00fcndet, dass durch ein Gitarrensolo und verzerrte Gitarrensounds sehr rockig und wild klingt. Auch die rockige Musik und der bearbeitete Motorensound beim Losfahren, sind kurze auditive Stilmittel, um die Informationen \u00fcber das Auto so positiv wie m\u00f6glich f\u00fcr eine bestimmte m\u00e4nnliche Zielgruppe zu pr\u00e4sentieren. Das Gitarrensolo beendet die Sequenz und die typische gesprochene Markenstimme beendet mit \u201eVolkswagen\u201c den Spot.<\/p>\n\n\n\n<p>Ich habe au\u00dferdem Frequenz-, sowie Dynamik- und Lautst\u00e4rkeanalysen durchgef\u00fchrt, auffallend waren dabei der relativ hohe Anteil an tiefen Frequenzen unter 300 Hz, da diese den Bass des Motorenger\u00e4usches wiederspiegeln, sowie aus dem Lied (gespielter E-Bass) stammen. Es sind jedoch auch hohe Frequenzen bis knapp 20kHz vorhanden, die von den White Noise artigen Windger\u00e4uschen und den Transienten der verzerrten Gitarren stammen. Der Klang ist also auf dem vollen Frequenzspektrum wahrnehmbar, hat aber auch genug hohe Frequenzen, um auf Lautsprechern ohne viel Bass ausreichend geh\u00f6rt zu werden. Die Dynamik- und Lautst\u00e4rkeanalyse veranschaulicht sehr deutlich den Spannungsverlauf, und wie er durch die Musik und das Sounddesign gesteigert wird. In Sekunde 9 ist der erste Peak des Spektrums, welcher durch den ersten Autosound erzeugt wird. Dieser ert\u00f6nt, wenn das Auto zum ersten Mal zu sehen ist. Abgelenkte Zuschauer werden sensibilisiert, die Aufmerksamkeit auf die Werbung und das Auto gerichtet. Ab Sekunde 20 f\u00e4ngt die Musik an zu spielen. In dem Graph erkennt man deutlich die Steigerung der Lautst\u00e4rke und Dynamik, welche sich fast bis zum Ende des Spots steigert und so eine gewisse Spannung erzeugt. Die Lautst\u00e4rke wurde nicht bis ans \u201eLimit\u201c gemastert, sodass dem Lied noch etwas Headroom bleibt und es nicht zu unerw\u00fcnschten Verzerrungen kommt.<\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem wird trotz der fehlenden Sprache und Musik am Beginn des Spots durch Sound Design wie Windger\u00e4usche und Wasserpl\u00e4tschern genug Soundscape geschaffen, dass zu keinem Zeitpunkt kein Sound gespielt wird, sodass ein einheitlicher \u201eKlangteppich\u201c entsteht und den Spot als eine Einheit wirken l\u00e4sst.<br>______________________________________________________________________________<\/p>\n\n\n\n<p>Der Werbespot von Volkswagen \u00d6sterreich spricht meiner Meinung nach sehr gut die anvisierte Zielgruppe an. Die Wintersituation in den Bergen verst\u00e4rkt den Eindruck, dass dieses Auto auch in widrigen Landschaften und schwierigen Wetterbedingungen ohne Probleme f\u00e4hrt. Der passende Text der Musik veranschaulicht die emotionale Beziehung, die Tobias Moretti als Reiter mit dem Auto sofort aufbaut, indem er von einer Liebesaff\u00e4re spricht, die ihn von seinem gew\u00f6hnlichen Leben auf dem Pferd wegbringt. Die Gestik und Mimik der Schauspieler in Kombination mit der Musik bed\u00fcrfen keiner weiteren Erkl\u00e4rung oder Informationen, da die Emotionen durch Streicheln des Armaturenbretts oder den ged\u00e4mpften Sound im Inneren des Autos her\u00fcbergebracht werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Es wird, obwohl es sich um ein technisches Produkt handelt, wenig mit echten Informationen \u00fcber das Produkt geworben, eher mit emotionalen, schauspielerbezogenen und filmischen. In diesem Fall ist die Musik auch keine Jingle oder eine Musik die typisch f\u00fcr Volkswagen steht, bis auf das kurze, wenn auch gesprochene, Soundlogo von \u201eVolkswagen\u201c. Nach telefonischer Auskunft der Produktionsfirma\u201a \u201aWuger Brands in Motion\u2018, wei\u00df ich, dass die Musik und der Text extra f\u00fcr den Spot komponiert wurden, wobei es mehrere Versionen des Liedes gab, bis das vollst\u00e4ndige Endprodukt fertig war. Die Band, welche das Lied spielt, schreibt auch regelm\u00e4\u00dfig f\u00fcr andere Unternehmen Lieder. Der Musikstil passt durch die elektronisch, rockige Musik gut zu Technikwerbung und spricht durch sportliche Motorensounds haupts\u00e4chlich die j\u00fcngere, technikinteressierte Bev\u00f6lkerung an. Trotz der d\u00fcsteren kalten Stimmung der Bilder bringt die \u201aenergetische Musik\u2018 ein Kontrast, der nach Angaben der Produktionsfirma gewollt war. S\u00e4tze wie, \u201eIm afraid of love affair, but i dont care &#8230;\u201c, bringen unterbewusst Gedanken auf, die eine wilde spontane Zeit andeuten, welche sich viele Menschen w\u00fcnschen. Der Spot ist nur eine Minute lang, trotzdem ist so gut wie jede Sekunde ausgenutzt und vollgesteckt mit unterschwelligen Informationen. Au\u00dferdem soll die dreiste, auch filmreif unrealistische Situation am Ende die Betrachter zum Schmunzeln bringen und eine positive Erinnerung hinterlassen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analyse des Werbespots Der vorgestellte Werbebeitrag ist eine vom Automobilkonzern Volkswagen \u00d6sterreich ver\u00f6ffentlichte Produktion, welche von der Produktionsfirma Wuger Brands in Motion GmbH erstellt wurde. Es handelt sich um einen 1-min\u00fctigen Werbefilm \u00fcber den neuen Touareg, in welchem der \u00f6sterreichische Schauspieler Tobias Moretti die Hauptrolle spielt. Das Video wurde am 15.03.2019 auf dem Youtube Kanal<\/p>\n<footer class=\"entry-footer index-entry\">\n<div class=\"post-social pull-left\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=http%3A%2F%2Fdesres20.netornot.at%2F%3Fp%3D2095\" target=\"_blank\" class=\"social-icons\"><i class=\"fa fa-facebook\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/home?status=http%3A%2F%2Fdesres20.netornot.at%2F%3Fp%3D2095\" target=\"_blank\" class=\"social-icons\"><i class=\"fa fa-twitter\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=http%3A%2F%2Fdesres20.netornot.at%2F%3Fp%3D2095&#038;title=Beispielanalyse%3A+Touareg+Werbung.+VW+%C3%96sterreich\" target=\"_blank\" class=\"social-icons\"><i class=\"fa fa-linkedin\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/a><\/div>\n<p class=\"link-more\"><a href=\"http:\/\/desres20.netornot.at\/?p=2095\" class=\"more-link\">Continue reading <span class=\"meta-nav\">\u2192<\/span><\/a><\/p>\n<\/footer>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/desres20.netornot.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2095"}],"collection":[{"href":"http:\/\/desres20.netornot.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/desres20.netornot.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/desres20.netornot.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/desres20.netornot.at\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2095"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/desres20.netornot.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2095\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2100,"href":"http:\/\/desres20.netornot.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2095\/revisions\/2100"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/desres20.netornot.at\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/desres20.netornot.at\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/desres20.netornot.at\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}